出版社出版什么图书，本无需旁人饶舌，但目睹了近几年出版界那种类似于电视剧亦步亦趋的“追风”现象，笔者忍不住要饶舌几句。
出版界的“追风”现象已有些时日了。你出版这种书赚了几个钱，我就依样画葫芦“克隆”过来，企图人为地造成一种热点效应，从中分一杯羹。但大多时候并不像出版者希冀的那么美妙，往往是赔了夫人又折兵。
这样的例子并不在少数。前年那本《中国可以说“不”》确实很火了一阵子，随之又“克隆”出不少“说不”的图书，然其境况就不那么美妙。戴安娜香消玉殒后，各种大同小异的“戴安娜”也纷纷出笼，结果却被晾在书架上无人问津。
这种与出版者的初衷截然相反的原因在哪呢？来自第二届上海书市的信息或许能提供一个答案。在这届书市上，读者表现出前所未有的理性消费心态，书市上热点少了，几乎未出现什么畅销书。读者的图书消费心态越来越趋向理性化、个性化，许多读者购买图书主要看是否符合自己的兴趣和需要，而不再盲目追随所谓热点。说实在的，钱就那么几个，不理性也得叫你理性下来，犯不着拿有限的钱去买那么些不感兴趣和不需要的。可以说，读者图书消费心理的理性化成熟，可能成为书市上缺少畅销书的重要原因，也给出版者发出了一个警示信号。
